La marque Rivière de l'Ouest
Rivières de l’Ouest, Nouveaux chemins de liberté
Pourquoi une marque de destination pour le Bassin de la Maine ?
À partir d’un magnifique bassin fluvial, le Bassin de la Maine, qui voit se rejoindre quatre rivières navigables, il a été imaginé de construire une véritable destination fluviale et fluvestre unifiée : Rivières de l’Ouest®
La valorisation de nos 283 km de rivières navigables est une « force de frappe » exceptionnelle pour promouvoir notre vocation de slow tourisme à 360 degrés : navigation en bateau habitable, en bateau promenade, plaisance privée, vélo, canoë-kayak, balades, pêche, restaurants et produits locaux, découvertes culturelles et festives ...
C’est aussi un formidable levier né de la confluence des quatre rivières navigables, un espace naturel sauvage, un terrain de jeu idéal pour vivre des moments ensemble, se reconnecter avec la nature et se sentir libre.
Le Positionnement
Un nouveau concept pour célébrer une nouvelle forme de loisirs : le tourisme de rivières
Les quatre rivières navigables du Bassin de la Maine s’intègrent au vaste marché du tourisme fluvial en France. Pour autant, leur particularité est d’emprunter uniquement des rivières, bien distinct de l’expérience sur un canal.
C’est pour exprimer cette différence que nous avons créé une nouvelle forme de loisirs : le tourisme de rivières. Il se caractérise par un univers en mouvement, naturel et habité, propice aux belles rencontres.
Une forme unique de slowtourisme qui allie la découverte de paysages naturels, de villes et villages de charme en prenant son temps, par une itinérance au fil de l’eau, qui permet de s’imprégner pleinement de la nature, de privilégier les rencontres, de découvrir l’histoire de ces rivières et de savourer les plaisirs de la table.
Rivières de l’Ouest® incarne ce nouveau concept touristique qui est dans son ADN. Cette nouvelle forme de loisirs va lui permettre de rapidement s’imposer parmi les leaders de sa catégorie. Avec ses 283 km de rivières navigables, elle est en 2ème position des destinations fluviales en nombre de kilomètres - derrière le Canal de Nantes à Brest et devant le Canal de Bourgogne et le Canal du Midi.
La notion de liberté
- LA LIBERTÉ DE S’AFFRANCHIR DU TEMPS !
- LA LIBERTÉ DE TOUT TESTER, TOUT GOÛTER, DE JOUER LES EXPLORATEURS !
- LA LIBERTÉ DE L’OUEST !
- LA LIBERTÉ DE LA NATURE QUI EST UN MONDE LIBRE !
- LA LIBERTÉ, PREMIÈRE REVENDICATION DE L’HOMME
Un logo, un nom & une signature
Un bloc marque élégant, renforcé par un icotype formé de trois vagues, référence directe aux rivières qui composent Rivières de l’Ouest®, associées aux activités qui permettent de les découvrir : le bateau et le vélo. Une forme ronde, ludique qui symbolise aussi l’union au sein d’une seule destination.
L'UNIVERS DE LA RIVIÈRE, une réalité physique caractéristique des quatre cours d'eau navigables du bassin, mais également un univers à l'imaginaire puissant (mondes vivants par opposition à l'eau des canaux, marqueurs mémoriels de l'enfance, vitalité des eaux vives).
L'OUEST permet de situer stratégiquement ce bassin avec ses rivières qui se jettent dans la Loire. L'Ouest est porteur de valeurs très positives : un caractère naturel, préservé, dynamique et vivifiant.
L'association stratégique de ces deux dimensions vient renforcer l'attractivité et définir l'identité de ce bassin.
Sa signature NOUVEAUX CHEMINS DE LIBERTÉ fait référence au caractère fluvestre de la destination et à tous les modes d’itinérance possibles. Elle exprime la liberté qui personnifie les Rivières de l’Ouest® : la liberté d’un monde vivant, la liberté de s’affranchir du temps en allant à son rythme, celle de tout tester, de partir à l’aventure.